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無錫品牌設計,先從命名開始!
行業資訊 | 2013-9-29 | 閱讀次數:2479
     一個好的品牌名稱本身就是一句最簡短、最直接的廣告語,能夠迅速而有效地表達品牌的中心內涵和品牌聯想。例如,“雀巢 選品質 選雀巢”、“萬寶龍 非君莫屬”、“福特汽車: 活得精彩”、“柯達 分享此刻 分享生活”、“諾基亞,科技以人為本”.名稱的好壞,關系到品牌的成敗。

  品牌命名要具備哪些特性?
     
1、是品牌最基本的核心要素。品牌名稱代表的品牌,給消費者以品牌印象和整體評價。一提到某一品牌名稱,人們很快對該品牌所代表的品類、質量、技術、服務、層次等有一個總的概念。因此,品牌命名的過程是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量的過程。

  2、是一種社會屬性、人文屬性。市場經濟下,品牌名稱是一種經濟屬性、企業屬性,是經濟領域的一種文化現象。產品名稱則不同,它是根據產品的自然屬性和功能來命名的。同一種產品由不同的企業進行生產,會有不同的品牌名稱。例如,同樣是汽車產品,就有奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃、豐田、本田等不同的品牌名稱,甚至同一個企業生產的同一類產品,由于其性能、款式等的不同,也可以用不同的品牌名稱以示區別。

  品牌命名的原則
      簡單易記住。IBM是全球知名品牌之一,它被譽為“藍色巨人”.它的全稱是“國際商用機器公司”(International Business Machines),這樣的名稱不但難記憶,而且不易讀寫,在傳播上給自己制造了障礙,為了方便識記,國際商用機器公司設計出了精簡的“IBM”的字體造型,統一對外傳播,獲得的工業用戶的認可,樹立了高科技領域的領導者形象。

    瑯瑯上口。吉普(Jeep)汽車的車身都帶有GP標志,并標明是通用型越野車,Jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發音。但有另一種來源之說,稱其來源于一部連環畫中的一個怪物,這個怪物總是發出“吉--普,吉--普”的聲音。非常容易發音和易于傳播。

     正面聯想。寶潔公司的“舒膚佳”香皂品牌,舒就是舒服,膚就是肌膚,佳就是佳品。連起來的品牌聯想:舒服肌膚的佳品,舒膚佳。“汰漬”洗衣粉品牌,汰是淘汰,漬是污漬,汰漬就是淘汰污漬。

    暗示產品屬性。好的品牌,人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產品,例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼等,勁量用于電池,恰當地表達了產品持久強勁的特點;固特異用于輪胎,準確地展現了產品堅固耐用的屬性。它們中的一些品牌,甚至已經成為同類產品的代名詞,也就成為了品類的象征,代表品類的品牌就是王者品牌,讓后來者難以下手。


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